Страховая компания "Жива" стартовала с 1992 г. Сначала "Жива" заключала договора для частных потребителей и организаций. Постепенно накапливая доверие, постоянных клиентов, квалифицированных сотрудников и повышая свой народный рейтинг, «Жива» начала предлагать более обстоятельные программы страхования. Далее, с "Живой" начинают сотрудничать крупные предприятия и финансовые учреждения, капиталы накапливаются и по сведениям 2013 года уставный фонд компании превышает 100 миллионов р.
Филиалы «Живы» находятся не в многих городах РФ. Из отзывов клиентов "Живы" можно понять что страховщик не имеет глобальных проблем.